競(jìng)價(jià)在搭建賬戶(hù)的時(shí)候如何設(shè)置合理的關(guān)鍵詞匹配模式？在講這點(diǎn)之前首先要知道，關(guān)鍵詞的匹配模式會(huì)影響賬戶(hù)的展現(xiàn)、點(diǎn)擊率、質(zhì)量度等等......設(shè)置合理的匹配模式能夠起到降低成本提高ROI的作用。從質(zhì)量度和精確角度講通常，精確>短語(yǔ)精確>短語(yǔ)同義>短語(yǔ)核心>廣泛，而從展現(xiàn)力度講通常，廣泛>短語(yǔ)核心>短語(yǔ)同義>短語(yǔ)精確>精確，通常一個(gè)賬戶(hù)最理想的狀態(tài)是精確，這樣就不會(huì)出現(xiàn)亂匹配而浪費(fèi)廣告費(fèi)的現(xiàn)象，但是這種是不可能的事，所以出現(xiàn)了精確、短語(yǔ)、廣泛還有否定，了解了這些就該談?wù)勅绾卧O(shè)置模式的問(wèn)題了，一下是【廣州和佳網(wǎng)絡(luò)】經(jīng)過(guò)多年的優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)為大家分享，解決這方面的疑惑。

1、根據(jù)搜索量：一般一個(gè)競(jìng)價(jià)賬戶(hù)添加了很多個(gè)關(guān)鍵詞，但幾乎大多數(shù)的詞都是沒(méi)有流量的，而只有小部分的詞有數(shù)據(jù)有搜索量，那么我們就要講究28原則，把80%的精力用在這20%的來(lái)流量有價(jià)值的詞上，那么沒(méi)有流量的詞可以什么處理呢？如果詞跟產(chǎn)品相關(guān)那么可以出高一些價(jià)格設(shè)置精確或短語(yǔ)精確。如果跟產(chǎn)品不相關(guān)可以出低一些價(jià)格，匹配度要寬泛或者不投放這類(lèi)詞。而有搜索量的詞一般是根據(jù)詞性和詞的長(zhǎng)度來(lái)設(shè)置出價(jià)，如果是品牌詞或意向轉(zhuǎn)化比較高的可出精確一些搶排位，如果是意向不很高的詞可以設(shè)置出低點(diǎn)的價(jià)格，匹配度要寬泛一些。

2、根據(jù)關(guān)鍵詞長(zhǎng)度：匹配模式跟關(guān)鍵詞長(zhǎng)度成正比，一般情況下，小于等于4個(gè)字符的，可以設(shè)置精確匹配，5-6個(gè)字的可以設(shè)置短語(yǔ)精確，6-8個(gè)字符的可設(shè)置短語(yǔ)同義等按照這個(gè)理論延伸下去。

3、根據(jù)詞性：這個(gè)是跟賬戶(hù)的預(yù)算是有關(guān)的，就說(shuō)詞性意向轉(zhuǎn)化高的長(zhǎng)度也比較長(zhǎng)的可出寬泛一些。

4、根據(jù)賬戶(hù)：有一些是操作多賬戶(hù)的，那么SEM競(jìng)價(jià)賬戶(hù)中主賬戶(hù)一般是要精確一些搶排位，而其他副賬戶(hù)可以設(shè)置寬泛一些，出低一點(diǎn)的價(jià)格，同時(shí)配合關(guān)鍵詞長(zhǎng)度進(jìn)行設(shè)置。

5、根據(jù)賬戶(hù)展現(xiàn)點(diǎn)擊消費(fèi)：就說(shuō)同樣的字符下關(guān)鍵詞的展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)都不一樣，我們可以把關(guān)鍵詞有搜索長(zhǎng)度也較長(zhǎng)的詞，展現(xiàn)低的詞可開(kāi)寬泛一些，反之，長(zhǎng)度短展現(xiàn)高卻沒(méi)有點(diǎn)擊的可以匹配窄一些。

6、根據(jù)轉(zhuǎn)化：轉(zhuǎn)化高的設(shè)置設(shè)置精確搶排位，轉(zhuǎn)化低的可設(shè)置寬泛一些，不需要非要搶排位。

今天分享得也差不多了，上邊的都是理論的為主，最主要是需要優(yōu)化師在平時(shí)的實(shí)戰(zhàn)當(dāng)中多總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，才能將賬戶(hù)調(diào)整好，設(shè)置出合理的匹配。